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一位90后的“萌妹子”跟我说：“暖男”，就是过生日不送生日蛋糕！她解释：送蛋糕，路人也能送，属于“标配”，一看就不用心。必须个性化，有强烈的针对性，就着我的需求送，只有特别，才是用心，才能贴心。

90后的“恋爱经”咱不懂，

还是说回送温暖吧-送温暖也要学学“暖男”。

首先，得告别花架子，尊重贫困户的最迫切需求。万金油式送温暖，就是掂桶油、扛袋面，聊两句拍张照就走。又不是前些年了，贫困户要是不缺油不缺面呢？不缺你还送，这不是搞形式主义是啥？哪怕是治标、救急，也要针对人家的真难和真急。

转喻，就是相连性。

李白的《静夜思》，谁都会背，但是你未必知道这里头的叙事奥秘：

床前明月光，疑似地上霜。举头望明月，低头思故乡。

床前的月光，简单渲染，由明写到冷；月光从哪里来？从月亮上来，所以我举头望明月；明月照在这里，还照在哪里？照在我的家乡啊！

您瞧，通过一块块的桥板，眼前景致和心底所思就勾连上了，从月光就想到了思乡。

著名营销大咖李靖曾经举过一个广告的例子：

跟你一起看电视的人已经换了仨了，遥控器还没有换过一次电池。

比爱情更持久的XX电池。

这用的就是《静夜思》的技法啊。电池，怎么和爱情搭上边的呢？电池和遥控器有关，遥控器挨着电视机，电视机能连上看电视的人，看电视的人中的一类就是女朋友……

通过这两种路径进行练习，相信你的联想翅膀一定能丰盈起来。

例 文