没有人是所有领域的专家。
普通老百姓日常消费,大半是非理性的,买什么不买什么,通常只需要自己给自己一个能自圆其说的理由。
人们每天都在构建自己的现实,都会以自己的角度看待真理和现实,并且采取相应的行动。
这个过程中,人们并不在乎自己是否客观。
人们会根据自己的立场和信念去搜集相应的支持信息,然后强化这种认识。
在这个过程中,人们也并不在乎这些信息是否“正确”。
比如有些人,根据自己的立场和信念,觉得“长寿”和“跑马拉松”有必然联系,那商家不需要论证这种看法是否“正确”。
二流商家需要做的,就是马上生产一双能“长寿”的跑步鞋,卖给他们。
之所以是二流,是因为发现人们有需求后,懂得卖跑鞋的商家很多,竞争不可避免,利润会被迅速拉低。
一流的商家,当然要快他们一步。
他们边制造跑鞋,边制造“跑马拉松能长寿”的概念,两者一同上市,不给他人第一时间分蛋糕的机会。
江星的河水鱼打算全面上市时,他必须全面搭配一套过硬的概念。
概念是真是假,完全不是重点,当然真一点最好。
概念不仅要让自己立于不败之地,还要想办法让对手无以立足。
江星盯着眼前的一条大大的河水鱼,开始思考。
河水鱼生长在流水中,比在静止池塘中长大的鱼,明显不同的是,没有较浓的土腥味。
这的确是个优点,但是在物资不是非常丰富的年代,“腥味小”的优点在“价格高”面前,啥也不是。
腥味只要讲究一下烹调方法就可以解决。
而且“腥”这个概念对手如果包装到位,不见得就一定是缺点。
“臭豆腐”都能卖出去,它有啥可担心的。
所以,务必让池塘鱼“腥”这个“短板”短到令人发指的程度!
最佳效果是让人们把“腥”和“不能吃”这个概念画上等号,把“池塘鱼”对种竞争对手彻底一棍子全拍死。
这个是有办法的,只要向消费者把“腥”味的来源,说得足够吓人,就能实现目标。
“科学”解释很有利于江星:“腥”味是由于池塘水质不干净,污染严重,腐殖质较多,适合“放线菌”繁殖生长,“放线菌”通过鱼鳃侵入鱼体血液中,并分泌一种褐色“有害”毒素,就产生了“腥”味。
啥是“放线菌”?怎么个“有害”法?
不重要。
谁想关心谁自己去研究吧,江星不想知道。
有了这个“科学”的解释,要是写论文,这就可以了。
但做营销还不够,解释概念的话说得太长,就不能一下子印在脑海中。
要直指要害、一剑封喉才行。
江星琢磨了一会儿。
“无腥味,无污染!”
有了这个口号,妥了!
光一个概念还差点意思,最好再整一个。
江星接着想。
河水鱼的另一个特点是,每天要逆着水游动,肉质结实,富有弹性。
这要换个说法,其实就是不够肥。
这也是个可正可反的特点。
烤鸭瘦了能吃么?马肉肉质也结实,吃得人不多啊!
这如果不包装一下,被对手抓住要害,怎么向消费者交代?
还得把“肥鱼”一棍子拍死,也打入十八层地狱才行。
“肥”就是脂肪多,要是社会发达,就可以和“健身”扯上关系,但是江星现在所处的这个社会还没到那个消费水平。
搬出“高血脂、高血压、高血糖”这个概念是可以的,但是这个世界肥胖人群还是太少,目标群体不足,差点意思。
只能再拔高一层,请出“血栓”来吓人!才有份量!脑血栓、心梗……能覆盖相当一部分老年人。
事实上,鱼肉脂肪和猪肉脂肪重要差别之一是,鱼肉中含有多种脂肪酸,能防止血黏度增高。
但是,一般人谁会深究这个?
同样,还要配合一句响亮的口号。
“远离脂肪不血栓!”
妥了。
炮弹已经有了,大炮就在那里:广播电视、户外媒体、印刷媒体……
手机网络这个世界也有,但不是很发达,可以不考虑。
如果同一市场的消费者以前被概念营销“轰炸”过,就会多少有些思想免疫,因为总会有一些人不会被反复忽悠。
但江星面对的目标人群,没有防炮击的思想掩体,连个防弹衣都没有。
河水鱼是新事物,相关概念是新炮弹。
……
轰炸,伴着清晨第一缕阳光袭来。
晨练的老头老太太们,打开收音机,没听几分钟,就虎躯一震!
什么